網路如此橫行 報業還有未來嗎？

年輕的離開 年老的留下

過去一切都比現在好。至少從報業市場的經濟角度看，這是顛撲不破的真理。90年代中，「法蘭克福匯報」周六版送達之際，一些人家的信箱幾乎都要被擠爆了。一連串的經濟危機和失業年頭過下來，這個周末版的廣告頁大大變薄了。自然，報紙的收入也減少了。

大多數報刊都吃足了這劑廣告洩藥之苦。羅賓.麥耶-路赫特對德國之聲記者說：「造成廣告收入大降的並非僅僅是經濟景氣。」他在2003年跟彼得.格羅茨一起搞了一個關於印刷和網路媒體未來的內容廣泛的調查報告。那份調查報告指出，最賺錢的廣告欄目業務，或者說「職業、房地產和小廣告業務」已經局部地轉戰網路；報人們將來還會遭遇這個領域中更大的「失落」。這個調查報告是在詢問了200多名專家的基礎上作出的。

報紙失去的不僅是廣告客戶，而還有它們的讀者。萊比錫大學新聞學教授米歇爾.哈勒爾寫道：「日報的總發行量持續地每年下降一到二個百分點。」尤其是：對廣告來說至關重要的20至40歲這個讀者群讀報越來越少。這個群體10年前還佔全部讀報人口的70％，現在則只剩下了60％。最忠實，最積極的讀報人是退休者，出版商阿爾弗雷德.耐文.杜蒙2月對「星期天世界報」就是這樣說的：「我們最優秀的觀眾是老人，退休者。」

高雅的遇險 通俗的來救

報刊們嘗試著以種種方法來自救。出版社們紛紛壓縮自己的出版物，導致大量的員工流落街頭。「南德意志報」把其麾下頗有創意的青年雜誌「現在」（jetzt）停了，「法蘭克福匯報」把大有成就與影響的青年編輯兼作家福洛裡安.伊利斯和以他為首的整個副刊「柏林報導」掃地出門。經濟上困難更大的「法蘭克福評論報」更是在過去3年裡把它的員工從1700人削減至750人，削薄了一半還多。

再就是通過新的業務領域來填補收入損失。南德意志報引入了一個在義大利大獲成功的點子：推出了一個名為「SZ圖書館」的長篇小說叢書。果不其然：6個月內就推出了500多萬冊這種廉價小說。於是，競爭對手們也紛紛擼胳膊挽袖子，市場上出現了更多的叢書，還有DVD圖書，廣播劇「圖書館」。

小小的版本 大大的效果

其它出版社則鑽進了袖珍圈套。便宜的袖珍報刊如「 緊湊世界」（Welt kompakt）、「新聞」（News）或「20歐分」（20Cent）特別適宜於地鐵乘客，它們的內容經過了壓縮處理，可讓人在上班途中讀完。長篇幅的背景報導和分析不適宜於這種廉價出版物，它們幾乎只能容納新聞通訊社的短訊。在英國，出版社轉入袖珍領域甚至帶來了出版量的增長。但英國的袖珍不同於德國，英國人在內容上並不去壓縮。

網上的雖好 收費的不要

印刷媒體失利的得益者是網路新聞業。格洛茨和麥耶-路赫特的調查報告認為，「網路将在可見的時間內成為廣大民眾所接受的日常新聞媒體。」報告稱，到2010年，網路新聞業將佔有63％的民眾。專家們幾乎一致認為，網路将踩著報刊的腦袋踏上每日訊息供應的高台。

羅賓.麥耶-路赫特是這樣歸納網路媒體的優勢的：「網路新聞業帶來的是，迅速而即時地出版，不斷地更新報導。」此外，對讀者來說還有個好處，即可以迅速喚出多家媒體的相關報導，進行比較性閱讀。他說：「從媒體的多樣性上看，日報已經不再是獲得訊息的第一渠道。」隨著媒體的增多，讀者越來越多地需要根據自己獨特的需求來尋找訊息。

網路新聞的量體尋衣特性、新聞的簡短，這些在許多人心中本身就是個很大的好處。麥耶-路赫特堅信，不少讀者覺得十分地對不起日報，他們不能夠通閱全報，心裡會產生慚愧不安之感。他說，他算過，「誰要是真的從頭到尾讀完一份大報，經常需要4個小時以上的時間。」

然而，網路媒體始終面臨著一個大困境：資金來源。現在網路新聞普遍地仍是不收費的。對網上訊息，沒有幾個人願意付錢，尤其是那些滿天都是的新聞，用麥耶-路赫特的話說：「新聞領域裡至今還沒人能夠在網上收費提供方面站住腳。」所以，網路媒體的主要收入來源始終是廣告。據線上出版者協會（Online Publishers Association）的一份調查報告，歐洲網站70％靠廣告生存，這個比例還在不斷上升。但麥耶-路赫特不排除將來為新聞報導內容收費的可能性，「網路使用越密集，越各取所需，收費內容的機會就越大。」

未來的網路 新聞的未來？

雖然專家們對網路媒體是未來之星，而印刷媒體將繼續喪失營業額這一點看法一致，但他們無法推斷，網路媒體的收入是否有朝一日會達到印刷媒體黃金時代的規模。不久前，明鏡周刊線上的弗朗克.帕塔龍說：「線上媒體所贏得的，無法填補離線媒體們所失去的。」

不少專家也不忘對印刷媒體作些個安慰。羅賓.麥耶-路赫特就認為：「如果網路能夠提供高品質的新聞報導，年輕的讀者們也會重新開始喜歡那些高價值的報刊的。」在媒體專家米歇爾.哈勒爾眼裡，未來更是屬於報刊們的：「假如說文明進程和個性行動自由的進展會融合起來，那麼，『印刷』始終是未來媒體。」他的理由是，沒有一種媒體象報刊能夠提供那麼高的自由度：讀者可以自己決定，讀什麼，何時讀，在哪裡讀，讀多少次。然而，網路媒體的鼓吹者們強調的網路媒體優勢卻也恰恰是這幾條。

在報刊研究者羅伯特.布隆胡貝爾（Robert Brunhuber）眼裡，報紙是印刷的還是以其它什麼方式出版根本無關大局：「報紙的印刷只是一種暫時的發表形式，這跟報紙的特性毫無關係。」你知道，布隆胡貝爾是什麼時候說這個話的嗎？1907年！

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