"imm Cologne": німецькі меблі не бояться конкуренції з Китаю

Білі меблі, натуральні матеріали та відкриті кухні – такими є тенденції цьогорічного меблевого ярмарку. Однак нині йдеться не лише про зміну дизайну, радше про зміну пріоритетів німецької меблевої індустрії, яка орієнтується на нішу продукції преміум-класу, щоб не програти у боротьбі з конкурентами, зокрема з Китаю.

Тепер варто говорити про новий розподіл світового меблевого ринку, зауважує Урсула Гайсман з об'єднання німецької меблевої індустрії. „Дедалі більшає імпорту меблів з азійських та європейських країн. Ми хочемо сказати, що глобалізація у нашому випадку набирає обрисів поляризації. Це означає, що у майбутньому буде ще більше дорогих і дешевих меблів, а сегмент середньої цінової категорії ставатиме постійно меншим“.

Ставка на якість

Азійські та східноєвропейські країни можуть виготовляти продукцію з низькою собівартістю, оскільки їхні зарплати не витримують жодного порівняння з німецькими. Незважаючи на це, німецькі виробники досі знаходять у всьому світі клієнтів на свою дорогу продукцію. Візитівкою німецьких меблів є стильний дизайн, висока якість та надійність постачань, відзначає Урсула Гайсман.

Найбільшими замовниками нині є Франція, Нідерланди та Австрія, водночас багаті прошарки населення в Індії та Китаї також активно замовляють шафи німецького виробництва. Натомість кожен другий меблевий виріб, що продається на внутрішньому німецькому ринку, виготовляється за кордоном. Приблизно четверта частина всього німецького меблевого імпорту походить з Польщі, друге місце посідає Китай. Цю тенденцію німецькі виробники сприймають спокійно, не вступаючи у боротьбу за споживача в низькому ціновому сегменті. Це все одно безперспективно, адже їм неможливо вийти на таку собівартість продукції, як у країнах-конкурентах з мізерними зарплатами. Тому німецька меблева індустрія робить ставку на поглиблення спеціалізації.

Оптимістичні очікування

Скромний плюс у два відсотки за підсумками минулого року виробники пояснюють відродженням експорту після економічної кризи і розраховують цього року досягти більших прибутків.

"Якщо теперішні тенденції продовжуватимуться протягом найближчих трьох років, то ми надолужимо все, що втратили за час фінансово-економічної кризи. Для порівняння: 2009-го року мінус становив одинадцять відсотків", - каже Дірк-Уве Каас, головний директор меблевого об'єднання Німеччини. За його словами, позначка „Made in Germany” досі не втратила своєї привабливості в очах не лише європейського покупця, а й на російському ринку та в країнах Азії.

Однак галузь нині постала перед новими викликами: ціни на деревину зростають, так само дорожчають і синтетичні матеріали. Для покупців це означає, що нова якісна шафа німецького виробництва тепер коштуватиме приблизно на десять відсотків дорожче, ніж минулого року.

Автор: Анніка Райнерт, Наталя Неділько

Редактор: Христина Ніколайчук