Немецкий Auto Bild мчится в Беларусь

В случае с "Auto Bild-Беларусь" речь не идет об иностранных инвестициях. Немецкий концерн дает право пользоваться его брэндом и репутацией, оказывая поддержку в рамках подписанного договора. В бизнес-практике это называют франшизой - от английского слова "franchise". Условия договора между немецким концерном и белорусским издателем "Auto Bild-Беларусь" - коммерческая тайна. Однако, как правило, собственник бренда оказывает помощь в организации бизнеса на договорных условиях.

Axel Springer ничем не рискует

Как пояснил в ходе пресс-конференции в Минске директор отдела лицензирования концерна Axel Springer Тим Фабиан Бессер (Tim Fabian Besser), условия, на которых используется брэнд Auto Bild в разных странах, отличаются. В Беларуси журнал будет издаваться на средства компании "Медиа Союз", и немецких инвестиций здесь нет. В некоторых странах, поясняет представитель Axel Springer, создаются представительства, имеющие долю в компаниях-издателях Auto Bild.

Axel Springer в Беларуси ничем не рискует, уверен бренд-менеджер холдинга "Атлант-М" Илья Прохоров. "Принципиальной разницы, на что продавать франшизу - на магазин, кока-колу или журнал – нет. А как любое бизнес-предприятие немецкий концерн нацелен на зарабатывание денег", - говорит бренд-менеджер.

Факт появления белорусской версии Auto Bild Илья Прохоров оценивает как серьезное событие и большой плюс для местного авторынка, тесно завязанного на СМИ, автодилеров и клиентов.

Прямой конкурент?

Целесообразность издания "Auto Bild-Беларусь" компанией "Медиа Союз", уже выпускающей глянцевый журнал "Автосалон", директор компании Андрей Корсак объясняет намерением позиционировать издания по-разному. По его словам, "Автосалон" – витрина белорусского автобизнеса, информация о белорусском авторынке. "Auto Bild-Беларусь" же посвящен мировому и, в частности, европейскому авторынку.

Сосуществованию двух журналов одного профиля в одном издательском доме, по мнению Ильи Прохорова, может помешать только "внутренний каннибализм – более сильное издание съест более слабое".

"Auto Bild-Беларусь" восполнит дефицит

Элла Шляга, заместитель директора "Атлант-М Холпи" – официального представителя Mazda и Land Rover в Беларуси позитивно оценивает появление нового автомобильного издания на белорусском медиа-рынке.

По ее словам, у издания хорошие шансы выйти в сектор независимых информационно-аналитических изданий и восполнить дефицит, существующий на белорусском медиа-рынке. Белорусским читателям не хватает аналитических материалы профессионалов, тест-драйверов и аналитиков, уверена Шляга.

Немецкий концерн Аxel Springer издает более полусотни газет и журналов, из которых более 120 – за пределами Германии. Издания концерна, в том числе "братья" и "сестры" Auto Bild, выходят в 35 странах мира.

Автор: Елена Данейко
Редактор: Марина Никитич