Wirtschaftsblatt: "Noul logo turistic al României, o investiţie greşită"

În opinia lui Michael Brandtner, consultant de marketing strategic şi publicist, care semnează un articol în cotidianul austriac Wirtschaftsblatt, România nu are atât o problemă cu logo-ul ei turistic, cât cu cu brandul de ţară, care nu este clar definit şi poziţionat pe piaţa turistică internaţională. De altfel, nu doar România se află în această situaţie, ci şi alte destinaţii de vacanţă din lume, scrie cotidianul austriac.

A doua investiţie greşită

Din 102 ţări luate în considerare, România ocupa doar locul 81 în Country Brand Index 2009. CBI-ul analizează şi evaluează deficienţele brandurilor de ţară şi identifică trendurile industriei mondiale de turism. Studiul este realizat anual cu ajutorul companiei de consultanţă FutureBrand. "Sloganul 'Explore the Carphatian garden' nu ajută cu nimic la formarea unui brand puternic de ţară, de vreme ce Carpaţii înşişi reprezintă un detaliu destul de neclar în minţile potenţialilor clienţi. E ca şi cum ai construi o casă pe nisip", scrie expertul austriac.

Brandtner se întreabă cum ar putea un jurnalist să formuleze un şapou referitor la frumuseţile naturale din România. În nici un caz, acesta nu va îndemna cititorii să descopere gradina Carpaţilor, ci mai degrabă ar scrie ceva de genul "descoperiţi ţara lui Dracula", crede autorul articolului. În opinia acestuia, un slogan ca cel de mai sus ar putea stârni interesul multor potenţiali vizitatori ai României.

A treia investiţie greşită

Orice brand puternic de ţară este susţinut de o imagine cheie. "Când vedeţi piramidele vă gândiţi la Egipt. Când vedeţi o imagine cu Turnul Eiffel, automat vă gândiţi la Paris. Tower Bridge-ul duce imediat cu gândul la Londra, iar Statuia Libertăţii cu gândul la New York", subliniază cotidianul sus-menţionat. "Cam câţi bani are România de gând să investească pentru a fi asociată cu o frunză verde?". Sloganul "Descoperiţi ţara lui Dracula" ar putea crea în mintea posibililor turişti o imagine clară despre România şi ar ajuta la consolidarea brand-ului de ţară, mai scrie Wirtschaftsblatt.

Alte sugestii

Oamenilor le place să descopere mistere. Trebuie doar să ai curajul să depăşeşti nivelul de mainstream, să şochezi. "Mai ales în branşa turistică, ideile trebuie să funcţioneze la nivel de PR. Nici o ţară nu-şi poate permite să facă la nesfârşit campanii publicitare de amploare globală", conchide ziarul economic austriac.

Autor: Vlad Drăghicescu
Redactor: Robert Schwartz