Die Welt in der Hosentasche - Die Taschenbücher von rororo

1950年6月17日：座落在汉堡的罗沃尔特出版社发行一种德国境内尚属全新概念的书籍--小开本平装读本。几个星期以来，滚筒印刷机一直在高速运转。首发读本达到5万册的惊人发行量。每本书的定价为1.5马克，封面上印着缩写标志"rororo"。这些可以装进裤子口袋的小开本平装小说成本低廉，价格也便宜得出奇。

廉价出品文学作品，但又保持审美情趣，是传奇出版商莱迪希-罗沃尔特的一个设想。"我们必须要为德国读者提供一种类似于书本的读物。"莱迪希-罗沃尔特的儿子埃恩斯特·罗沃尔特表示。这个概念是莱迪希-罗沃尔特从美国带回来的。战后他在那里认识了一些小开本平装书生产商。他们称之为"口袋书"。

衣衫褴褛的孩子

战争结束后，书籍成了紧俏商品。战争中，书要不被用来烧火取暖，要不就成了焚书行为的牺牲者。"rororo"读本可谓是雪中送炭，到1951年已经销售了100万册小开本平装书。先期出版的作品包括：汉斯·法拉达（Hans Fallada）的《小人物，怎么办？》、格雷厄姆·格林（Graham Greene）的《危险边缘》 、鲁德亚德·吉卜林（Rudyard Kipling）的《丛林之书》，以及库尔特·图霍夫斯基的《格里普斯霍尔摩城堡》。书的封面都选用鲜亮的色彩，书脊贴上亚麻布条。

但是没人能够保证，小开本平装书就能大受欢迎。与美国不同的是，书籍在德国是倍受珍视的，而不是随手可扔的破烂货。同那些书边刷金、真皮封面的精装书相比，小开本平装读本就像是衣衫褴褛的孩子。人们还怀有一些固有的偏见，认为美国来的东西都是"大路货、废品和杂物" ，罗沃尔特平装图书出版社的前任负责人威尔福特（Peter Wilfert）表示。尽管如此，成功的步伐还是不可阻挡。更何况，罗沃尔特的小开本平装读本远比美国货制作精良。德国制造的"口袋书"所用粘合剂获得了产品专利权（所谓卢姆贝克工艺）。埃恩斯特·罗沃尔特宣称："我的书的书页牢固得就像钉在木头里的螺丝钉一样。"

文学的民主化

罗沃尔特成为潮流的引导者。其它一些出版社如菲舍尔、李斯特、戈德曼等纷纷步其后尘，因为小开本平装读物实在是二次利用的最佳方式。先发行的书籍都是做工考究的硬皮精装本，一段时间之后，再发行简装的平装本。由此一来，出版社赢得了另一个阶层的顾客。薄利多销是其市场策略。 埃恩斯特·罗沃尔特在1952年时说，价格上的收入缺口会由发行量补齐："假如我们通过廉价书获得了一名新的顾客，那么随着时间的推移，他一定会去购买那些并不廉价的书。"

此外，罗沃尔特还在书中发表广告。这在1950年的德国图书市场还是新鲜事，一时之间，谩骂信象雪崩般涌来。如今，广告已经成了司空见惯的常态，小开本平装读本也已是大宗商品了。每个人都读得起书。但是先河却是罗沃尔特开创的。自1950年以来，已经有1万6千种"rororo"小开本平装书问世，总发行量达到近6亿本。在诺贝尔文学奖获得者托马斯·曼看来，这是"文学的民主化"。

作者：Michael Marek / 亚思明

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