Kalendarz adwentowy

60 procent Niemców nie może sobie wyobrazić okresu przed Bożym Narodzeniem bez kalendarza adwentowego. Pomyślany dla dzieci, podbił i serca dorosłych. Marketing dawno już odkrył ten produkt na handlowe święta. Liczne firmy dostrzegły jego rolę w reklamie. Oferta kalendarzy adwentowych rośnie w błyskawicznym tempie. Pomysły prześcigają się wzajemnie. Za 24 drzwiczkami kalendarza można znaleźć niemal wszystko: śrubokręty, likiery, kosmetyki, herbatki, cytaty na co dzień i od święta, książeczki i przepisy kulinarne. Pamięta się także o domowych zwierzątkach: także i dla nich handel oferuje kalendarz adwentowy, mający skrócić wyczekiwanie na wigilijną gwiazdę.

Tradycje i zwyczaje w służbie marketingu

Peter Pirck, komandytariusz firmy Brandmeyer Markenberatung, zwraca uwagę, że firmy wszystkich branż odkryły tymczasem znaczenie kalendarza adwentowego dla biznesu. Ludzie kochają - opowiada - tradycje i zwyczaje świąteczne wokół Bożego Narodzenia. Kalendarz adwentowy oferuje markom - mówi ekspert - doskonałą możliwość podczepienia się pod te rytuały. A to wpływa na zbyt i przywiązanie klienta do danej marki. Największy sukces odnoszą firmy, którym udaje się możliwie wiele ze swej marki przenieść na kalendarz adwentowy. Nie wystarcza kalendarz z logo i Św. Mikołajem - twierdzi Pirck. Kalendarz powinien mieć możliwie jak najwięcej z reklamowanej marki. Jeśli dana firma przez 11 miesięcy sprzedaje produkt o określonym wyglądzie i go odpowiednio reklamuje, to powinno to mieć swe odbicie w kalendarzu. To marka musi tworzyć kalendarz, a nie odwrotnie - przekonuje doradca.

Handlowe święta, wesołych świąt!

Firma marketingowa Brandmeyer Markenberatung należy do liderów z zakresu strategii rynkowej, analizy i komunikacji handlowej w krajach niemieckojęzycznych. Już 25 lat temu Klaus Brandmeyer zajął się tematem „marka“ inicjując tym samym zarządzanie markami. Teraz firma Brandmeyer Markenberatung w Hamburgu prowadzi znane marki najróżniejszych branż w jednym celu - zapewnienia markom popularności na rynku, a ich producentom - wysokich zysków. Brandmeyer Markenberatung podchodzi do sprawy naukowo: jak zapewnić stałą dochodowość marki, przywiązać do niej klientów i przyczynić się do jej zbytu. Jeżeli robi to dobrze, to nikt nie wpadnie na to, że pada ofiarą handlowych świąt. I że kalendarz, jaki ma w ręku, to nie tyle adwentowy, co handlowy.

ag / Andrzej Paprzyca

red. odp. Iwona D. Metzner